2024年预测以及如何驾驭变化
新年——新希望，新远景！我们始终坚信，困难和机遇并存，前面一定会有更多美妙的事情发生，而创造力作为变革的力量将发挥关键作用。
这并不意味着2024年将没有挑战。随处可见的消费降级、市场衰退和全球不同的市场冲突的混合将指向更加未知的一年，这将挑战我们的原本设想。除此之外，在包装设计及制作领域，世界范围内，节能减排政策的持续升级，新材料及工艺的更新将影响我们做出更加具有创新的产品以引导和培养消费者和客户需求的新方式。
我们跨区域、创意、战略、文化和经验的团队分享了一些关于如何在2024年，为预期和意外做好准备的建议。
人工智能无处不在
比任何人想象的都快，所有现有的事物都会突然启用人工智能或者与其相关。它将在未来很长一段时间内持续消除我们对于品牌、商业、技术、社会的所有原本假设。难以想象的奇妙的及意想不到的复杂交织文化及艺术表现将从今年开始会持续给我们巨大的惊喜和冲击。人们会爱上人工智能。甚至一些人会将人工智能视为神灵。
聊天GPT的媒体影响
AI制作的小说或流行音乐作品将成为全球热门，吸引诉讼并激发类似的创作。
人工智能对企业或品牌内部的影响
在未来一年里，品牌和公司将需要员工将人工智能训练为得力的工作助手而非等着被那些熟练这一工具的人所淘汰。为此，他们将通过将人工智能更深入地融入其组织结构，帮助人们与人工智能建立更个性化的关系。人工智能不会消失。更多的训练它将使它更加个性化，为我们所用。
加密反击
法规将变得清晰。银行将深入研究。比特币将再次出现牛市，这将再次成为头条新闻，并掩盖有趣的技术和web3的系统影响。
下一代科技多元宇宙
在下一代图形处理芯片的支持下，多元宇宙将找到能够实现新层次协作和逼真模拟的企业应用程序，为人对人和人对AI交互开辟新功能。
空间和沉浸式领域
随着增强现实和虚拟现实充当关键，品牌将无缝地将在线和离线体验融合到一个独特的、身临其境的叙事中。这些创新准备创造品牌之旅，以新颖的方式吸引和赋权受众。他们还将挑战我们重新思考我们用来为这个更分散的世界创建品牌的工具、调色板和技术。
社交业务
X（前身为Twitter）将推出新的支付和社交功能，因为它竞争成为西方世界的第一个“超级应用程序”，创新其商业模式，摆脱对广告的依赖。
零售和有影响力的人联手
随着中国的社交媒体商务的巨大成功，新的一年我们将看到美欧市场的抖音和Instagram上更多的人或机构获得更多的突破。KOL/创作者将找到将他们的关更加新奇创意的营销方法，这些知名KOL将与全球品牌达成更多交易，进一步将KOL或相关机构转化为新时代背景下的超级营销机器。
时尚越来越响亮
安静的奢侈品将随着荒谬的驾驶着装而褪色，这有望成为一个狂野而紧张的选举年。幽默、新奇和讽刺将对时尚和造型选择产生更大的影响，这些选择在喜剧和愤世嫉俗之间取得平衡。想想Demna Gvasalia（Balenciaga），但更想Dada。
品牌、文化和经验
在更艰难的市场中，各大品牌及企业服务方面，应当更加努力的持续创新，以保持差异化，这意味着承诺提供更好的体验。
雇主的拐点
近几个月来，我们看到雇主恢复高生产力的决心和员工对更大灵活性的偏好之间的紧张关系日益加剧。因此，我们将看到雇主面临越来越大的人性化压力，对员工更加感同身受。
代际波纹效应
Z世代将在2024年劳动力中超过婴儿潮一代的数量，随之而来的是人力资源和组织领导者的关键文化变革。在灵活性、心理健康和全球公民身份等问题上，我们已经看到了明显的期望差异。员工心里的新变化将在未来一年内对我们行动和工作方式的各个方面产生连锁反应。
个性化顶峰
个性化的焦点将继续加强。通过熟练使用人工智能和数据分析，品牌将提升他们的游戏规则，从而塑造更智能、且根据个人喜好来定制更加复杂的品牌及文化互动。
信任作为货币
建立信任在2024年变得至关重要，在地缘政治动荡和冲突之后，品牌被迫优先考虑透明度、可持续性和道德实践。那些善于将创新、同理心和目标交织在一起的人无疑将在这个不断变化的环境中大放异彩。
